2014 年 412 公务员联考《申论》（安徽 B卷）
一、注意事项
1、申论考试是对应试者阅读能力、贯彻执行能力、解决问题能力和文字表达能力的测试。
2、作答参考时限，阅读材料 40 分钟，作答 110 分钟。
3、仔细阅读给定材料，按照后面提出的“作答要求”作答。
二、给定材料
材料 1:
当前，中国在中外文化交流中存在着逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化走向中国，在数量和
质量上都难成比例。为了扭转这种局面，有学者提出了中国文化输出问题。
这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一定程度的必然产物。
随着中国对外开放水平的进一步提高，人们认识到中国当代文化建设不仅是“引进”，而且要“输
出”。有学者认为，“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出，否则这个民族就会丧失真正
的精神生命力。”中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，借此从中西文化交流的逆差中
走出来。真正开始自己的文化创造性，走向中西文化平等对话和文化输出。
当前，中国在中外文化交流中存在着逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化走向中国，在数量和
质量上都难成比例。为了扭转这种局面，有学者提出了中国文化输出问题。
这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一定程度的必然产物。
随着中国对外开放水平的进一步提高，人们认识到中国当代文化建设不仅是“引进”，而且要“输
出”。有学者认为，“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出，否则这个民族就会丧失真正
的精神生命力。”中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，借此从中西文化交流的逆差中
走出来。真正开始自己的文化创造性，走向中西文化平等对话和文化输出。
材料 2:
中国一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产（即为大品牌代工），几乎成了众多鞋、
服企业的必经之路，而 N市 BL 集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌
制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着
中国企业拉开了品牌输出的序幕。
据了解，BL 集团是一家多门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX 家纺”和“XX 休闲服饰”、“XX
西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，公司主导产品——“XX 家纺”包括卧室、客
厅、厨房、卫生间和小装饰 5大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港
澳地区。自从去年在 N市国际服装博览会上结识后，BL 集团和 S公司很快就签订了贴牌生产协议：S 公
司按照 BL 的设计要求，为后者设计、生产“涉趣”(selftrend)品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前
三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企
业，如今却为 BL 集团做起了贴牌加工。
品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S 公司向中国的 BL 集
团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当 S公司了解到，BL 集团自 1992 年就开始把大部分生
产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响 10 个自有原创品牌，年销售总额达到
30 亿元。这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看，还有一个更重要的因素是：S 公司
非常看好中国原创品牌的市场前景。作为 BL 集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位中高端的“涉
趣”，在与国际知名品牌的同台竞技中，“涉趣”稳居销售榜上游。
BL 集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值的不断提高。
但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更多的包
含文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成
功；每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成